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Gestion des marques
OVERVIEW
CEA CAPA Partner Institution: Novancia Business School - Paris
Location: Paris, France
Primary Subject Area: Management
Other Subject Area: Business
Instruction in: French
Transcript Source: TBD
Course Details: Level 300
Recommended Semester Credits: 1
Contact Hours: 15
Prerequisites: Les concepts liés au marketing, notamment stratégique :
- Analyse stratégique / Domaines d'activité stratégique / Facteurs clé de succès
- Positionnement / Segmentation / Ciblage
- Marketing mix
Fondamentaux de la politique de communication
Notions de culture, valeurs, personnalité, identité et image de soi (travaillées dans le cadre du chapitre « Comportement du consommateur » dans les fondamentaux du marketing)
Culture générale très bienvenue
DESCRIPTION
A l'issue de ce cours, les étudiants seront capables de:
- Définir une marque en termes juridique, marketing et sociétal
- Identifier les différents niveaux et domaines d'application de la stratégie de marque
- Définir et évaluer pour une marque: son identité, sa personnalité, son territoire, sa notoriété, son image, sa saillance, sa performance (notamment en termes de capital marque)
- Identifier les outils de la construction d'une marque
- Identifier les principes et outil de gestion interne de (et par) la marque
- Identifier des axes clés de gestion du capital marque sur la durée: équilibre entre innovation et continuité, co-branding, extensions et gestion du portefeuille produits
- Définir une marque en termes juridique, marketing et sociétal
- Identifier les différents niveaux et domaines d'application de la stratégie de marque
- Définir et évaluer pour une marque: son identité, sa personnalité, son territoire, sa notoriété, son image, sa saillance, sa performance (notamment en termes de capital marque)
- Identifier les outils de la construction d'une marque
- Identifier les principes et outil de gestion interne de (et par) la marque
- Identifier des axes clés de gestion du capital marque sur la durée: équilibre entre innovation et continuité, co-branding, extensions et gestion du portefeuille produits
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