Political Branding in the Mediatic Global Context Business & European Studies Program Spring 2017 Semester - Barcelona

El objetivo de este curso es el de renovar el enfoque monodisciplinar desde el que se acostumbra a plantear la comunicación política contemporánea, bien sea desde el ambito de la Ciencia Política, biensea desde el ámbito de las Ciencias de la Comunicación. El curso parte en este sentido de la absoluta hibridación que acontece a nivel global, entre las lógicas comunicativas (publicitarias y de RRPP) y políticas, con sus distintas aproximaciones y metodologías en un maridaje indisociable: entender la comunicación y la estrategia política contemporánea pasa por entender la encrucijada entre ambas.Así, la comunicación política en el mundo occidental se presenta fruto por un lado del diseño de estrategias y planificación por parte de los partidos políticos cada vez menos tradicionales, así como también y de forma creciente e irrenunciable fruto de la consideración de la lógica televisiva en toda su magnitud y variedad de géneros. En este sentidocabe considerar que lo político ha dejado de conformarse de forma única y principal en los contenidos informativos (noticiarios y reportajes o documentales), sino que se juega fundamentalmente en aquellos contenidos vinculados al espectáculo televisivo. Debates, talkshows, reality shows y programas de entrevistas en los que el periodista se convierte en la estrella mediática, se abren paso en la programación del prime-time y acogen "lo político" como tema de entretenimiento y discusión. Los políticos por su parte, conscientes delinmenso impacto de dichos programas, no sólo acceden a someterse a la lógica del medio (simplificación de mensajes, búsqueda de las ideas clave, predominio de la imagen por encima de la palabra, entre otros) sino que entienden que ser invitado a uno de estos programas forma parte de estar en la esfera pública. La Política Pop, denominación de raíz claramente anglosajona es una de las denominaciones utilizadas para dar cuenta del fenómeno que, en constante evolución presentadiversos y significativos matices e hibridaciones en función de los contextos políticos y comunicativos de una sociedad crecientemente globalizada.Nuevas profesiones y organizaciones altamente especializadas surgen de la constatación de dicha hibridación: spin doctors, think tanks, agencias de diseño y planificación de estrategias de marketing politico y electoral son un claro ejemplo; los políticos y los partidos políticos se entienden así como "marcas"; marcas que son cada vez más marcas globales, que hay que gestionar con estrategias, planificación y medios cada vez más similares a las grandes marcas de consumo global pero asu vez generando nuevos y distintos retos.